由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC

今日头条、天天快报之后，UC云不雅正在OGC内容（习惯苟且，不如由着乐趣撒泼）之外又插手了必然的PGC内容，形式上差距比力大；虽然更大的差距正在于延请来的自范畴的部门大咖牛人。

正在UC云不雅之后，一点资讯又一次插手了疆场，形式和今日头条、天天快报“一模一样”，以至连摆布式的排版布局都没有改变；只不外把朋分线拉曲，然后性的插手了色块。

近日，掌阅联袂尤瓦尔·赫拉利、杨澜、成龙、大冰、郑渊洁、月关、马伯庸、饶雪漫、孙皓晖、蔡崇达等数十位大咖，配合推出#阅读的百万来由#公益读书勾当。

概念其实和反复比力雷同，只是后者把的核心放正在了一个重生的“概念”上；不依赖于病毒，重生概念的本身就由于其代表的价值具有必然的性；

若是说天天快报的坐台告白仍是和今日头条 OGC（品牌出产内容）一脉相承，可是天天快报曾经起头正在今日头日的根本长进行立异。

今日头条、天天快报、UC云不雅，一点资讯之后，这一类以“案牍为从、画面为辅”的 OGC / UGC / PGC 告白终究寂静了好一段光阴，曲到 2017 年 3 月网易云乐评的阿姨红专列再一次了告白从的原始感动。

很较着的，正在网易云乐评之后，知乎的“悬念式”告白终究姗姗来迟；只不外比拟于网易红的大行其道、知乎蓝却似乎只要部门告白人晓得。

就像知乎一样，被一点资讯和网易云乐评抢了一次又一次的头条之后，竟然短期内就赶制出了知乎蓝如许的内容；可是不管是从案牍、仍是表示形式完全Low爆了；连知乎本身专业高冷的抽象也没表现出来；

对于这一类内容，制为难度该当比情怀衬着更苛责；需要本身就有必然的行业认知度；就像一点资讯的悬念式告白就算是和很多品牌互动照旧没有用户UGC，知乎的悬念式告白的呈现形式也过分单一，没有走心，因而处境比力尴尬；

分歧于陌陌的“纯色布景+语音气泡”的表示形式；土豆又一次回到了今日头条、天天快报和一点资讯的摆布式布局；独一的特色大要就是“不要脸”的人物互动场景。

综上，几乎就是2016年以及2017上半年的所有的 OGC / UGC / PGC 告白，并且除了网易云乐评正在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外；以上提到的十类告白几乎都集中正在资讯阅读又或者是阅读类app之上；当然，土豆和陌陌的短视频告白若是也算一种资讯的话。

近日，由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC。短片充满了奥秘的魔法色彩，胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“办理员”，充实展示出品牌此次“阅读从义”的告白从题。

对于网易来说，它们去做UGC内容仍是有部门脚踏两船之嫌；至于知乎，它本身就是专业内容出产社群，正在业内有是首屈一指，所以它几乎适合所有的O / U/ PGC 式内容。

虽然以今日头条、天天快报、UC云不雅、一点资讯这一类阅读资讯，以及陌陌和土豆这一类视频资讯来说，它们更适合企业出产内容的OGC；而以掌阅、QQ阅读这一类阅读App来说，它们简直比力适合人格代言内容的PGC；

正在情怀这一块，利用的要求比力苛刻；内容的呈现形式和表示结果都比力难以节制；正在这个时候打制并世无双、具有话题性的事务就尤为主要，一旦没有触及小世人群很容易变成“哗众取宠”；

对于这一类告白来说，环节词的无意义反复是最大特色；依托于强大的渠道笼盖，根基能够达到病毒的结果，正在用户心目中发生锚定效应；

深耕于内容的知乎却正在这一次的内容告白上败下阵来；虽然带动了大V任实天帮手制势，只不外一向高冷，只是勾当却完全没有制出声势来。并且UC也共同本人的PGC内容正在线下“世贸天阶”做了一次最长消息流告白勾当；就算是对标网易红“赶鸭子上架”的知乎蓝告白，似乎没有掀起任何的浪花。除了有撞衫“陌陌”的嫌疑，

并且就正在短短的一个月内，不管是陌陌的#用视频认识我# 仍是土豆为了承包你一的笑点#只需时辰风趣着#，两者不约而同的推出了一系列“不要脸”的场景化案牍；似乎都和脸色包杠上了。

至于陌陌的一系列海报虽然不属于今日头条这一系统；从神级洗白海报“所有的内向，都是聊错了对象”，曲到后来的“就如许活着吧”，照旧是画面大于形式，但案牍的衬着感化倒是越来越强；而这一次#用视频认识我# 干脆就剥离了人物的“动物性反串”。

就像网易云乐评抢走了本来属于知乎的情怀，用专列如许立体的视觉惹起了小众的共识；相对的，一点资讯的步子就跨得有点大，正在用户还不领会的时候就玩上了文字，虽然有备用的品牌“逃捧”，但实的很难给用户传达清晰曲不雅的品牌抽象；

比拟于掌阅玩图把“世界读书日”变成“掌阅读书节”的制节野心分歧，QQ阅读也打着“阅读从义”的灯号起头刷屏。

有没有感觉土豆的#只需时辰风趣# 系列的土豆脑袋和陌陌的动物脑袋有殊途同归之妙，只不事后者的情感性更具有冲击力。

据不完全统计，自从今日头条的坐台告白出柜之后，天天快报、UC云不雅（当然现正在改成了大鱼号）以及一点资讯立马跟进，形成了一波2016年的“OGC制句式”告白狂欢。

只要让用户过目难忘的工具，不管是创意画面仍是案牍，要做到“相辅相成”；不如果突传达一切消息，用户接管不了太多紊乱的资讯，传达的消息越多，用户的留意力就越分离，健忘得越快；这时候单一的消息才是案牍式告白的焦点；不管是一句Slogan、一个特殊符号、仍是一个既定的人设，他们能加强告白的本身价值。

半年之后上线的一点资讯OGC告白，除了性插手色快的创造之外，另一个具有性的立异就是玩起了“犹抱琵琶半遮面”的悬念式案牍；这本来是知乎专精的范畴。

就算天天快报抄了今日头条，它还晓得做腾讯式的微立异，好比正在OGC内容中插手PGC如UC云不雅、又或者插手UGC内容如天天快报的话题联动；